2012-2014年 中國會展業(yè)區(qū)位發(fā)展分析報告
一、會展業(yè)區(qū)域整體運行情況
20 世紀 90 年代末期起，我國陸續(xù)出臺了西部大開發(fā)、促進中部崛起和東北等老工業(yè)基地振興等區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略。近年來，我國政府先后批復(fù)涉及珠江三角洲、長江三角洲、天津濱海新區(qū)、成渝經(jīng)濟區(qū)、長株潭經(jīng)濟區(qū)、安徽皖江城市帶等 10 多部區(qū)域規(guī)劃和文件。中國區(qū)域經(jīng)濟將顯示出巨大的發(fā)展?jié)摿?，并將形成我國?jīng)濟發(fā)展一種新的戰(zhàn)略布局，區(qū)域經(jīng)濟合作機會增多為會展業(yè)進一步發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。良好的發(fā)展環(huán)境及戰(zhàn)略措施，如今我國已培育出一批經(jīng)過 UFI 認證的在世界排名領(lǐng)先的大型展覽項目，例如，“北京汽車展”、“中國國際機床工具展覽會”、“中國國際紡織機械展覽會”、“中國國際醫(yī)藥保健品展覽會”等，已位居世界同類展會前列。
目前，中國會展業(yè)在區(qū)域分布上，基本上形成了以北京、上海、廣州、大連、成都、西安、昆明等會展中心城市的環(huán)渤海會展經(jīng)濟帶、長三角會展經(jīng)濟帶、珠三角會展經(jīng)濟帶、東北會展經(jīng)濟帶及中西部會展城市經(jīng)濟帶等 5 大會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶。
據(jù)不完全統(tǒng)計，2009-2011 年，全國 33 個省市地區(qū)共舉辦了 9800 余個展會，其中上海、北京及廣東三個地區(qū)舉辦的會展合計占全國的比例分別為 45.53%、46.56%、47.69%。從展覽館的地域分布看，據(jù)北京華展視際展覽公司 m.de1ay.com 統(tǒng)計，華東地區(qū)現(xiàn)有的展覽館數(shù)量最大，占全國總量的 36%，中南地區(qū)和華北地區(qū)分別占 23%和 18%，東北、西南、西北地區(qū)的展覽館數(shù)量相對少一些。隨著市場競爭的日趨激烈，區(qū)域性和行業(yè)性聯(lián)盟同時發(fā)展。不少省市打破地緣限制，加強合作，形成了區(qū)域性和行業(yè)性聯(lián)盟同時發(fā)展的局面。合肥市分別與上海市、南京市、杭州市、南昌市、寧波市 5 個長三角重點會展城市簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，搭建各會展城市之間的學(xué)習(xí)交流互助及宣傳互動平臺；全國五大林業(yè)會展城市山東菏澤、浙江義烏、福建三明、黑龍江省伊春和牡丹江市，簽署了全國林業(yè)五大會展城市戰(zhàn)略合作框架協(xié)議；廣州等珠三角 9 個城市與香港、澳門成立珠三角會展城市聯(lián)盟。
二、國內(nèi)會展業(yè)重點區(qū)域分析
（1）環(huán)渤海會展經(jīng)濟帶
以北京為核心，國際經(jīng)貿(mào)交流頻繁，會展資源豐富。其區(qū)位優(yōu)勢和開放優(yōu)勢明顯，集聚了國務(wù)院各部委機構(gòu)的 50%以上的全國性行業(yè)協(xié)會，所舉辦的展覽帶有很強的專業(yè)性和技術(shù)性，而且知名的國際性、專業(yè)性展會比較密集。
前瞻數(shù)據(jù)監(jiān)測中心的數(shù)據(jù)顯示，環(huán)渤海會展經(jīng)濟帶 2011 年共舉辦了 913 個展會，較 2010 年增加 173 個。2012 年已經(jīng)確定會展期的展會共有 559 個，其中北京 305 個、山東 137 個。
在場館建設(shè)方面，截至 2011 年底，環(huán)渤海經(jīng)濟帶 7 個省市地區(qū)共有會展場館 96 個，其中北京33 個、山東 27 個、遼寧 16 個、河北 8 個、天津和山西均為 6 個。
北京地區(qū) 2010 年會展業(yè)收入達 172.5 億元，同比增長 31.8%。其中，2010 年收入比 2009 年增長 31.8%，為五年增幅最高。2010 年會議收入、展覽收入和獎勵旅游收入分別增長 34.1%、27.7%和46.3%。
截至 2010 年底，北京市規(guī)模以上會展接待場所擁有會議室 5679 個，隨著新國展、國家會議中心和九華展覽中心的陸續(xù)啟用，北京大型展覽場館設(shè)施不足的狀況進一步緩解，全市專業(yè)展覽場館總展覽面積達 67.6 萬平方米，比 2005 年增長 1.5 倍，其中展廳面積 40.7 萬平方米，室外可用面積達 26.9 萬平方米。不斷拓展的會展業(yè)務(wù)使得北京會展設(shè)施使用效率穩(wěn)步提高。2010 年北京會議室白天使用率為 23.9%，同比提高 3.5 個百分點；專業(yè)展覽場館使用率達到 32%，比 2009 年提高了 15個百分點。北京華展視際展覽公司指出，從總體看北京會展業(yè)發(fā)展勢頭強勁。
（2）長三角會展經(jīng)濟帶
以上海為核心，上海、江蘇、浙江等省市有一定展覽基礎(chǔ)的城市多達 20 個，由于有雄厚的經(jīng)濟基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)以及高素質(zhì)的專業(yè)人才做鋪墊，加之展覽業(yè)發(fā)展起點高、專業(yè)性強、規(guī)劃完善、布局合理。外資展覽公司云集，所辦展覽國際化程度較高。
前瞻數(shù)據(jù)監(jiān)測中心的數(shù)據(jù)顯示，長江三角洲會展經(jīng)濟帶 2011 年共舉辦了 933 個展會，較 2010年增加了 222 個。2012 年，已經(jīng)確定會展期的展會共有 552 個，其中上海 423 個。
會展場館將設(shè)方面，截至 2011 年底，長江三角洲會展經(jīng)濟帶的會展場館共 76 個，分別是上海20 個、江蘇 33 個、浙江 23 個。
上海是國內(nèi)會展業(yè)發(fā)展程度最高的城市，2009-2011 年舉辦的展會均超過 370 個，2011 年為 653個，較 2010 年增加了 190 個。
截至 2010 年底，上海通過國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）認證的展覽為 16 個，從大型國際展覽的舉辦數(shù)量看，2009 年，全國主要會展城市舉辦的規(guī)模在 3 萬平方米以上展覽共計 254 個，其中上海 47個，居國內(nèi)城市首位。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院會展行業(yè)分析師認為，寧波、溫州的制造業(yè)展會，杭州的休閑、會議、旅游三位一體的定位，蘇州的外貿(mào)、外資類展會的定位，都比珠三角會展城市的定位明確，各城市之間沖突性不大。但是，長三角會展城市的市場氛圍和運行規(guī)則不如珠三角那么好，從這種意義上來說，長三角會展城市之間“整合”和“聯(lián)動”尚需時間。（3）珠三角會展經(jīng)濟帶以廣州為核心，這一區(qū)域由于加工貿(mào)易發(fā)達，制造業(yè)基礎(chǔ)雄厚，消費市場活躍，為本地區(qū)展覽市場提供了豐富的項目資源，展覽場館、展覽面積最為密集。
前瞻數(shù)據(jù)監(jiān)測中心的數(shù)據(jù)顯示，2011 年廣東共舉辦了 524 個展會，較 2010 年增加了 130 個。2012 年，已經(jīng)確定會展期的展會共有 324 個。
會展場館方面，截至 2011 年底，廣東共有大型會展場館 36 個，分別是廣州 16 個、深圳 4 個、中山 4 個、東莞 4 個、江門 1 個、佛山 3 個、汕頭 3 個、珠海 1 個。
2009 年，廣州舉辦的 3 萬平方米以上大型展會 21 個，展覽面積達到 438 萬平方米，扣除廣交會展出面積后仍超過北京展覽面積 53 萬平方米。廣州、深圳等沿海發(fā)達城市，利用民營經(jīng)濟比較發(fā)達、市場機制比較健全的優(yōu)勢，推動會展活動主體多元化，對會展資源的配置能力不斷提高。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院會展行業(yè)分析師指出，以廣交會和高交會為龍頭，以廣州為中心的珠三角會展經(jīng)濟帶，南接深圳、香港，東接?xùn)|莞、順德、珠海、中山等會展城市，這一會展經(jīng)濟帶日益呈現(xiàn)出展會競爭更趨激烈、企業(yè)合作更加緊密的態(tài)勢。但競爭導(dǎo)致的展會重疊引發(fā)業(yè)內(nèi)人士與部門的警惕，擔(dān)心大量的跟風(fēng)重復(fù)會導(dǎo)致資源浪費。因此，廣東省經(jīng)貿(mào)委組織了相關(guān)論證，爭取盡快對珠三角會展業(yè)資源進行有效整合。
（4）東三省會展經(jīng)濟帶
東北地區(qū)會展經(jīng)濟帶以大連為核心，東北會展經(jīng)濟帶在中央提出“振興東北老工業(yè)”的口號下有較快的發(fā)展。目前，由沈陽、長春、哈爾濱、大連、吉林五大城市會展管理部門共同發(fā)起的“中國東北中心城市會展聯(lián)盟”正式成立。聯(lián)盟成立后，將以提高東北地區(qū)會展經(jīng)濟質(zhì)量、效益為目標，爭取國家支持與加快自身發(fā)展相結(jié)合，發(fā)揮自身優(yōu)勢，打破地區(qū)和行業(yè)壁壘。同時加強地區(qū)協(xié)作，優(yōu)化資源配置，全面推進東北地區(qū)會展經(jīng)濟發(fā)展，加快老工業(yè)基地經(jīng)濟建設(shè)步伐。通過合力開展信息交流，五城市在進行專業(yè)人才培訓(xùn)、實現(xiàn)資源共享、打造品牌展會、爭取國家政策傾斜等問題上達成了共識。
前瞻數(shù)據(jù)監(jiān)測中心的數(shù)據(jù)顯示，東北會展經(jīng)濟帶 2011 年共舉辦了 192 個展會，較 2010 年增加了 36 個。2012 年，已經(jīng)確定會展期的展會共有 121 個，其中遼寧、吉林及黑龍江分別有 53 個、38個和 30 個。會展場館建設(shè)方面，東北會展經(jīng)濟帶的會展場館共有 28 個，其中遼寧 16 個、吉林 5 個、黑龍江 7 個。
（5）中西部會展經(jīng)濟帶
華中地區(qū)以鄭州和武漢為核心、西南地區(qū)以成都為核心、西北地區(qū)以西安為核心。相對而言，中西部尚缺品牌展會支撐，但隨著西部大開發(fā)的深入，北京華展視際展覽公司認為西部地區(qū)的會展經(jīng)濟也漸入佳境。
前瞻數(shù)據(jù)監(jiān)測中心的數(shù)據(jù)顯示，中西部會展經(jīng)濟帶 2011 年共舉辦了 437 個展會，較 2010 年增加了 77 個。2012 年已經(jīng)確定會展期的展會共有 243 個。會展場館建設(shè)方面，截至 2011 年底，中西部 35 個，其中，湖北 12 個、河南 7 個、四川 5 個，重慶 5 個、山西 6 個。
目前，西部地區(qū)舉辦的有影響力的展會數(shù)量仍然太少，許多展會雖然打出了國際化的招牌，但是規(guī)模仍然還沒有跟上。以 2010 年在成都舉辦的西部博覽會為例，雖然各個方面得到了政府的大力支持，但是由于缺乏市場化運作的規(guī)范和經(jīng)驗，其效果還是不理想。
三、國內(nèi)會展業(yè)區(qū)域發(fā)展趨勢
從國內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀來看，會展業(yè)已在北京、上海、廣州、深圳、大連等一些第三產(chǎn)業(yè)發(fā)達的城市迅速崛起，使中國會展業(yè)初步形成了珠三角、長三角、京津塘為中心的三大會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶，同時與東北地區(qū)及中西部會展中心城市相互協(xié)調(diào)，構(gòu)成各具特色、多層次的會展經(jīng)濟發(fā)展格局。
2011 年，會展業(yè)市場區(qū)域性和行業(yè)性聯(lián)盟同時發(fā)展。不少省市打破地緣限制，加強合作，形成了區(qū)域性和行業(yè)性聯(lián)盟同時發(fā)展的局面。
同時，業(yè)內(nèi)交流更加活躍，內(nèi)容涉及產(chǎn)業(yè)間合作、會展業(yè)的創(chuàng)、會展服務(wù)質(zhì)量管理體系的實施、行業(yè)評比等多個方面?；顒又黧w既有政府部門，又有行業(yè)協(xié)會，更有會展企業(yè)，呈現(xiàn)出多元化的趨勢。
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